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漲聲一片 白酒開啟新黃金十年?

發表時間:2018-06-12 10:27作者:朱金中來源:大河報

淡季里,豫酒主力仰韶彩陶坊以及多家高端白酒紛紛宣布漲價
漲聲一片 白酒開啟新黃金十年?

   夏天,歷來是白酒的消費淡季,但今年這個淡季里,諸多白酒廠家并沒有選擇降價促銷,反而是漲聲一片。
   走訪市場不難發現,茅臺價格依然堅挺,高端白酒價格相繼上漲,國窖1573、瀘州老窖西鳳酒等品牌則在最近一個多月里相繼宣布提價,就是豫酒主力之一的仰韶彩陶坊,也開始上調出廠價。
   讓淡季白酒成為焦點,包裝材料價格持續上漲是直接原因,但究其根源,是業界對未來白酒市場的充分看好。在業內一片“迎接新黃金十年”的利好勢態影響下,提價就成了形勢驅使之事。
  品牌白酒掀起漲價潮
   盡管離端午節還有一個禮拜,但鄭州市民郭先生就有點手足無措了。“節前準備買兩箱好酒待客,發現茅臺依然很貴,五糧液已經很貴,瀘州老窖等其他酒也即將很貴。”
   郭先生告訴記者,本想著進入夏天,白酒淡季,茅臺和其他高端白酒會不會價格降一點,但讓他失望了,茅臺依然保持1499元的零售價且貨源緊張,而五糧液零售價要1000多元一瓶,“比過年貴200多元,后來通過朋友關系,以一瓶近900元的價格買了一箱”。
   高端白酒悄然提價,并非個例。6月7日,瀘州老窖將老字號特曲的零售價在原供價基礎上上調10元。而在5月9日,瀘州老窖就已經決定,總經銷產品提價15%。5月底,國窖1573也決定從6月1日起,國窖1573經典裝供貨建議價調整為每瓶650元,零售價為每瓶739元。洋河酒業也決定藍色經典全線提價,于7月1日開始執行:海之藍每箱提價60元,天之藍每箱提價100元,夢之藍每箱提價600元;與此同時,西鳳酒旗下上百款產品,也已經執行最新價格,比如,45度西鳳酒15年陳釀每瓶提價63元、6年陳釀每瓶提價25元。
   河南本土酒企,仰韶酒業率先提價。5月底,仰韶酒業表示,彩陶坊部分商品從6月11日起上調出廠價。具體漲價幅度為,彩陶坊人和全國版、人和鄭州版、人之韻、人和2018版的上調幅度為每瓶5元;彩陶坊地利全國版、地利鄭州版、地之韻、地利2018版的上調幅度為每瓶10元。
   記者走訪了豫副酒源、酒便利和一些大型白酒專賣店。他們紛紛表示,已經收到一些白酒提價的內部通知,但具體落實還需要一段時間的過渡期。“不一定是到了某月某日就一定漲價,畢竟落地還需要個時間,但是漲價是在所難免的事。”一位大型白酒專賣店經理說。
   為啥漲?成本上漲是導火索
   眾所周知,夏天歷來是白酒的消費淡季,但今年這個淡季里,諸多白酒廠家并沒有選擇降價促銷,反而是漲聲一片。
   漲價的原因,很多酒企給出的理由,就是包裝材料成本上升。
   瀘州老窖在調價通知中毫不諱言“因包裝材料成本上升”,總經銷產品結算價提高15%。
   一位白酒業內人士告訴記者,5月以來,成品紙市場掀起一股轟轟烈烈的漲價潮,華東、華南、華北等地區大量造紙廠相繼漲價,包括白板紙、瓦楞紙、箱板紙等。從5月1日到4日短短4天的時間,全國已經有32家紙廠宣布漲價,成為本次酒企提價的導火索之一。
   除了包裝材料成本上漲是直接原因,酒業專家認為,白酒企業提價,一方面是根據市場變化重新梳理價位體系,另一方面是對未來市場充滿信心。一位業內人士分析說,現在是淡季,正是高端名酒塑價好時機。此次針對煙酒店渠道整體價格體系有較大的增長,有利于增加各個環節利潤的同時,也能促使市場批價的提升。
   根據國家統計局發布的2017年白酒行業數據,2017年1~12月,全國規模以上白酒企業完成釀酒總產量1198.10萬千升,同比增長6.9%,銷售收入5654.42億元,增長了14.42%。
   面對2017年的喜人形勢,業內普遍看好2018年,認為這可能是新黃金十年的良好開端。“另外還有兩個因素:一是馬上進入淡季,如果漲價,原來積壓的庫存就會升值。二是漲價有效防止渠道低價,起到穩定價格的作用。”亮劍營銷咨詢有限公司董事長牛恩坤認為,白酒行業在淡季開啟新一輪提價潮,推動經銷商積極性提升,為下半年旺季做準備。


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